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Wenn die Sprache nicht stimmt,
dann ist das, was gesagt wird,
nicht das, was gemeint ist.
Konfuzius
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Printwerbung ist noch lange nicht tot |
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Die ersten zehn Jahre meines Lebens als Freelancer habe ich fast ausschließlich Printwerbung getextet. Es war eben noch das Papierzeitalter und Marketing-Kommunikation bestand in erster Linie aus Image- und Produktprospekten, ergänzt durch Broschüren, Flyer und Anzeigen. Inzwischen hat sich die Medienlandschaft gründlich geändert, aber mein Faible für den gedruckten Text ist geblieben.Und meine über zwei Jahrzehnte angesammelte Erfahrung ebenfalls.
Text & Konzeption
Jede Kommunikationsaufgabe ist anders. Manchmal gibt es nur eine Idee, aus der eine schlüssige Anzeigenkampagne entstehen soll. Manchmal haben die Entwicklungsingenieure den Kopf voller Wissen, zu einem Produktprospekt formuliert werden muss. Manchmal hat der Produktmanager schon ganze Arbeit geleistet und es gilt, einen Stapel an Unterlagen auf 12 Prospektseiten zu komprimieren. Manchmal ist schon alles geklärt und ich muss nur noch den passenden Wortlaut ins Layout texten. Sagen Sie mir einfach, an welcher Stelle ich ansetzen soll und ich entwickle daraus den Text für das gewünschte Printmedium.
Kataloge & Prospekte
Wie viele Produkt- und Imageprospekte ich schon getextet habe, lässt sich heute nicht mehr rekonstruieren. Darin ging es um so unterschiedliche Themen, wie Erlebnisreisen, Wohnmobile, Weine, Unternehmensdarstellungen oder Treibstofftanks für das Space Shuttle. Ich habe über neue Technologien geschrieben, bevor diese zum Begriff wurden. Ich habe die Produktinformationen getextet, die jeder Mercedes-Verkäufer im Schrank hat. Ich bin in der Unterhaltungseloektronik zu Hause, kenne mich mit der Fabrik- und Prozessautomation aus und hatte mit unzähligen Maschineherstellern, Dienstleistern und Handwerksbetrieben zu tun.
Ein Know-how-Spektrum, das Sie keinen Cent extra kostet und doch in jedem meiner Texte steckt.
Anzeigen müssen Blicke fesseln und Botschaften transportieren. Sie müssen die Aufmerksam des Lesers erregen und sich in seinem Bewusstsein festsetzen. Eine auspruchsvolle Aufgabe, die ohne den richtigen Text nicht vorstellbar ist. Ich bin mit dem gesamten Spektrum der Anzeigenwerbung vertraut. Von der Zeitung bis zum Fachmedium. Von der Kleinanzeige bis kompletten Anzeigenserie. Von der Idee über das Konzept bis zur Textentwicklung. Und bei Bedarf auch in Deutsch und Englisch.
Geschäftsberichte
Geschäftsberichte sind oft ein sensibles Thema. Sie durchlaufen unzählige Korrekturstufen und werden am Ende auf Vorstandsebene entschieden. Meist stammt der Inhalt von mehreren Fachabteilungen und Autoren, die ihre "Hanschrift" wiedererkennen wollen. Meine Aufgabe ist es, das Ausgangsmaterial unterschiedlicher Qualität professionell auszuformulieren. Das Ergebnis muss in die bestehende Struktur passen. Es muss ein hohes Sprachniveau aufweisen. Es muss sachlich richtig und in einem angemessenen Sprachstil formuliert sein. Eine aufwändige Aufgabe, die ich schon mehrfach gemeistert habe.
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