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Webcontent muss nicht nur zum Leseverhalten der Internetnutzer passen. Er muss auch suchmaschinengerecht sein. Das Zauberwort dafür heißt Search Engine Optimization (SEO). Es steht für einen Text, der genau die richtigen Stichworte an der richtigen Stelle enthält.
Das macht Webcontent zu einer besonders anspruchsvollen Aufgabe für jeden Texter. Er muss die Anforderungen von Google & Co. berücksichtigen, ohne dabei den Leser aus den Augen zu verlieren. Denn letztendlich ist es ein Mensch, für den der Text bestimmt ist. Aber es ist eine Maschine, die darüber entscheidet, ob dieser Mensch diesen Text in den Weiten des Worldwide Web überhaupt findet.
Ich bin in der Papierwelt groß geworden und weiß, was einen guten Prospekttext, Anzeigentext oder Fachartikel ausmacht. Doch jedes Medium hat seine eigenen Regeln und sein eigenes Nutzerverhalten. Deshalb schreibe ich für das Web anders als für ein Printmedium. Denn niemand liest gerne lange Texte am Bildschirm und Internet-Nutzer erwarten gezielte Informationen ohne Umwege. Was für für mich als Texter bedeutet, geradlinig zu formulieren und schnell auf den Punkt zu kommen.
Websites
Ich hatte schon eine eigene Website, als man selbst Werbeagenturen noch erklären musste, was das überhaupt ist. Seitdem bin ich mit dem Web verbunden geblieben und schreibe mediengerechte Texte, die schnell auf den Punkt kommen und klare Botschaften kommunizieren.
Weblogs
Blogbeiträge sind Werbung, die nicht als solche wahrgenommen wird und auch entsprechend formuliert sein muss. Ich texte Blogbeiträge und betreue Weblogs, die die Interessen des Unternehmens mit denen der Zielgruppe zusammenführen.
eNews
Die moderne Form der Pressemitteilung verlangt zunächst einmal Headlines, die zum Anklicken reizen. Sie erfordert jedoch auch einen Schreibstil der schnellen Kommunikation. Ich habe einige Übung mit dieser Form des Kundenkontakts und schreibe Texte, die selbst komplexe Inhalte kurz und bündig auf den Punkt bringen.
Ein Newsletter hat es schwer in Zeiten der überlaufenden Postfächer. Entscheidend ist daher ein Schreibstil, der zum Lesen reizt und Informationen interessant verpackt. Damit der Newsletter nicht genauso spontan wieder abbestellt wird, wie er bestellt worden ist.
Konzeption & Struktur
Wer sich in einer Website nicht zurechtfidnet, ist genauso schnell wieder gegangen, wie er gekommen ist. Ich kümmere mich daher nicht nur um den Content der Website, sondern auch um eine klare Struktur. Damit auch umfangreiche Inhalt zugänglich bleiben und jeder Besucher schnell von seiner Frage zur gesuchten Information findet.
Content-Entwicklung
Webcontent ist eine der anspruchsvollsten Formen des Textens. Er muss nicht nur klar strukturiert und kompakt formuliert sein. Er muss auch die entscheidenden Schlüsselworte enthalten, ohne dabei irgendwie seltsam zu klingen. Ich suche dabei die Balance zwischen suchmaschinengerechten Formulierungen und einem Schreibstil, der zum Lesen reizt.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Wenn die Website nicht gefunden wird, liegt es meist daran, dass die richtigen Begriffe nicht an der richtigen Stelle stehen. Ich überarbeite vorhandene Websites und sorge für einen Text, der von der Zielgruppe verstanden und von Google & Co. richtig interpretiert wird.
Content-Management
Ganz gleich, ob Sie mit Joomla, Typo3 oder WordPress arbeiten, ich bin mit den gängigen Content Management Systemen (CMS) vertraut und schreibe Texte, die zur Seitenstruktur passen und sich problemlos einpflegen lassen. Speziell was Joomla angeht, habe ich detailliertere Kenntnisse und kann kleinere Websites auch selbst erstellen.
Redaktionelle Betreuung
Wenn eine Website auf einem Content Management System (CMS) beruht, kann ich meine Texte auch direkt einpflegen. Das erspart viel Zeit, da die Texte nicht erst per copy & paste umständlich in das Backend übertragen werden müssen. Ich benötige dazu lediglich einen Zugang und den Status als Autor.
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